aktualności

Hoop Cola odkręca na innych. Ośrodek H.O.O.P. powołany do życia

Marka Hoop Cola zmienia swój wizerunek. „Odkręć się na innych” to hasło nowej kampanii marki. Hoop Cola zmieniła również opakowanie: logo, etykietę oraz butelkę.

Nowy wizerunek powstał w wyniku badań konsumenckich przeprowadzonych w drugiej połowie 2008 roku.Najważniejsze elementy nowej kampanii to działania ATL promujące Hooptymistyczny Ośrodek Otwierania Polaków oraz nowa odsłona serwisu internetowego www.hoopcola.pl.

Wprowadzeniu nowej platformy komunikacji towarzyszy zmiana identyfikacji wizualnej Hoop Coli – nowe logo oraz nowa ikona marki, nowy kształt butelki i etykiety, a dodatkowe warianty Hoop Coli posiadają polskie oznaczenia  „bez cukru” oraz „z cytryną”.

Marka Hoop Cola chce zachęcać Polaków, aby otworzyli się na siebie i na nowe sytuacje zdarzenia. Hooptymistyczny Ośrodek Otwierania Polaków wkracza w codzienne życie każdego z nas. Tworzą go cztery pozytywnie odkręcone osoby: dwóch identycznych bliźniaków, pozytywny aktywista i lekko zakręcona kobieta. Obserwują sytuacje przydarzające się Polakom, mając na celu wprowadzenie do nich optymizmu, czyli odkręcenie Polaków na siebie. Z internetowego badania, przeprowadzonego przez AC Nielsen z 2007 roku, wynika iż Polacy nie postrzegają siebie jako optymistów. Dlaczego? Przecież w każdej codziennej sytuacji - na przystanku, w urzędzie czy w domu, zawsze możemy podzielić się naszymi pozytywnymi emocjami. Hooptymistyczny Ośrodek Otwierania Polaków (w skrócie H.O.O.P.) chce doprowadzić do tego, by nasze codzienne sytuacje stały się powodem do uśmiechu i okazją do  otworzenia się na innych ludzi!

Kampania „Hoop Cola. Odkręć się na innych”  (dwa spoty – w wersjach 30’’ i 15’’) rusza 10 kwietnia w stacjach telewizyjnych TVN i Polsat .W tym samym czasie startują też działania w Internecie. Na nowej stronie www.hoopcola.pl znajdą się m.in. dodatkowe informacje na temat członków ośrodka  H.O.O.P, gra interaktywna przeznaczona dla 4 osób oraz śmieszne filmy, pokazujące w jaki sposób Polacy mogliby się otworzyć na siebie.

Kampania zostanie dodatkowo wsparta w prasie branżowej, działania ambient media oraz przez działania eventowe i PR.

Kampanię stworzyła agencja Hand Made, za działania interaktywne na stronie oraz eventy odpowiada agencja Hypermedia Interactive, zakup mediów zaplanował dom mediowy Mindshare, a obsługą PR zajmuje się agencja Ciszewski Public Relations.

Grupą docelową marki Hoop Cola są osoby w wieku od 18-39 lat (core target 18-24 lata), mieszkające w mieście, które żyją chwilą, spontanicznie i potrafią zarazić otwartością inne osoby w swoim otoczeniu.